Umweltfreundliche Innovationen, Nachhaltigkeit und Transparenz

Bislang stellte beispielsweise das Recycling bestimmter Textilien, die mit Membranen verklebt sind, eine ungelöste Problematik dar. Auf der diesjährigen Sportmesse ISPO stellten die Franzosen exklusiv eine wasserdichte, atmungsaktive Jacke mit der Membran Xpore vor, die komplett aus biologischen Ressourcen gewonnen wird. Die Membran erreicht eine vergleichbare Performance wie die Konkurrenz auf dem Markt, besteht aber aus Polyolefin und enthält nur Kohlenstoff und Wasserstoff. Xpore steht für eine PFC-freie, dauerhaft wasserabweisende Imprägnierung ohne Lösungsmittel. Die Membran ist dadurch komplett recycelbar, bei der thermischen Behandlung zum Recycling werden keine schädlichen Chemikalien oder Gase freigesetzt.

Weiterhin im Mittelpunkt der Produktentwicklung steht als integraler Bestandteil ihrer neuen Kollektionen das Konzept des Bio-Sourcings. Mit immer technischeren Produkten setzt die Marke ihre nachhaltige Mission fort und wird in diesem Jahr 30 Prozent ihrer gesamten Outerwear aus Zuckerrohrresten herstellen, die aus rein biologischem Anbau stammen. Die Produkte werden für maximale Lebensdauer und Haltbarkeit entwickelt, um die Umweltbelastung insgesamt gering zu halten. Durch den Reparaturservice soll die Lebensdauer verlängert und damit der CO2-Fußabdruck verringert werden. 2020 wird außerdem eine lebenslange Reparaturgarantie eingeführt – zunächst in einigen europäischen Ländern und längerfristig weltweit.

Picture Organic Clothing setzt sich als Mitglied der Fair Wear Foundation (FWF) für eine ständige Verbesserung der Arbeitsbedingungen jener Menschen ein, die ihre Produkte herstellen. Mit jährlichen Audits prüft die FWF die Einkaufspraktiken, den Umgang mit den Betrieben und die Durchsetzungskraft der Firmen, verschiedene Initiativen im Interesse der Arbeiter umzusetzen. Unterstützt wird auch die Organisation Fashion Revolution, die sich für mehr Transparenz einsetzt und von den Marken Einblick in ihre Herstellung einfordert: Wer fertigt wo die Produkte unter welchen Bedingungen? Das Hashtag #WhoMadeMyClothes wurde zum Symbol für ihren Kampf – mit über 590.000 Posts auf Instagram.

Die Firma will Verantwortung für den gesamten Produktzyklus übernehmen, von den Grundmaterialien bis hin zu Verpackung und Versand. Das Verschicken von Waren erweist sich als einer der Hauptfaktoren für die enorme Belastung des Ökosystems. Heutzutage ist die Textilindustrie für etwa acht Prozent der gesamten weltweiten Kohlenstoffemissionen verantwortlich. Das Unternehmen verzichtete deswegen seit der ersten Stunde auf Produktlieferungen per Flugzeug, da auf alternativen Wegen durchschnittlich 40 Mal weniger emittiert wird. Die Marke legt allerdings auch Wert darauf, mit Eco-Produkten eine breite Masse erreichen zu können, was bei einer Produktion innerhalb Europas nicht ansatzweise konkurrenzfähig wäre. Picture will, dass eine umweltfreundliche Jacke den Verbraucher nicht mehr kostet als eine herkömmliche Jacke.

Picture hat sich neben weiteren Projekten wie Picture For Good verpflichtet, eng mit Fabriken zusammenzuarbeiten, die erneuerbare Energiequellen nutzen, da der für die Herstellung verwendete Strom für einen Großteil der weltweiten Kohlenstoffemissionen verantwortlich ist. 2019 erhielt Picture zudem die “B Corp Zertifizierung”. Über 2500 Unternehmen verschiedenster Branchen binden sich damit an sehr strenge soziale und ökologische Standards bezüglich der Gesellschaft und der Umwelt.

Engagement im Kampf gegen den Klimawandel kann immer angezweifelt werden, denn auch den Gründern der Marke ist klar, gleichzeitig Teil des Problems und der Lösung zu sein. Doch sie setzen alles daran, ihre Möglichkeiten auszuschöpfen – Umweltbelastung und Wachstum zu kontrollieren, konventionelle Produktionsmodelle zu ändern sowie ein verantwortliches Kaufverhalten zu fördern. Durch Eindämmung des CO2-Ausstoßes und Kompensation jeglicher verbleibender Emissionen soll schrittweise ein ambitioniertes Ziel erreicht werden: Klimaneutralität bis 2025.